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富阳纸业遭遇行业升级冲击波

市场环保双重施压

浙江富阳的一位造纸业界资深人士近日向透露，去年下半年以来，在富阳造纸行业，原料、运输等生产成本不断升高，而产品的销售价格却不断下降，目前，吨纸销售价格比去年同期下降150元左右，行业盈利水平下滑的趋势已经显现出来。

不仅如此，环保问题对行业的压力也与日俱增。尽管富阳纸业为当地贡献了10万个工作岗位和每年100多亿元的产值。但同时，一些造纸企业将造纸废水直接排放到富春江或其支流中，严重污染了水质，影响了省会城市杭州几百万居民的饮用水安全。

为改善富春江的水质，从上个世纪90年代初开始，富阳市乃至浙江省有关部门不断加大对富阳纸业污染的治理。他们采取“限小汰劣”的办法，光去年一年就关停69条生产线。还有22条也将在近几个月内关停。

为从连裤袜根本上解决纸业与环境协调发展问题，有关部门一方面加紧纸业污染治理，另一方面找专家为行业出谋划策。

近日，在政府部门支持下，《浙商》杂志和浙江电视台等单位举办了“中科生产力·名师大讲堂”活动。而在富阳这一站，主办方邀请常年从事纸业研究的郭永新先生重点给造纸企业授课，为行业把脉问诊。

郭永新先生认为，在我国塑料机械市场中当前富阳纸业污染治理状况不容乐观。他说，众多的小企业饮水设备组成了富阳纸业集群。截止2005年三季度，单单是富阳规模以上的造纸企业（年产值500万元以上）就有314家。即使每家企业都达标排放废水，废水排放总量也是一条富春江所难以承载的。纸业发展与环境形成矛盾。

行业升级冲击落伍者

不光是环保，行业的市场定位也是个不小的问题。郭永新说，富阳白纸板行业的盈利水平正在下降，为什么？中国造纸产业加速升级，大型企业纷纷进军富含利润的中高档纸领域，不仅较好地解决了环保问题，而且盈利水平也得到提高。而富阳纸业不断扩张，低水平、同质化恶性竞争是行业利润趋薄的原因。

任何产品都有生命周期，一般都要经历引入，成长，成熟，衰退的过程。一个项目的盈利同样有一个生命周期，即价值流入期，价值稳定期，价值流出期。新的高档产品开发出来，替代了原来的旧产品，受到消费者欢迎，产品供不应求，受供求关系影响，产品价格较高，企业大量盈利。一旦竞争对手也开始制造新的高附加值产目前油价的低迷主要是市场供需关系决定的品，产品市场供求关系逐渐平衡，产品价格有所下降，企业盈利水平则一般。而当市场上又出现了新一轮的升级换代产品，市场对当前项目的产品需求下降，导致行业里该产品供大于求，价格下跌，企业不再盈利甚至亏损。

目前，中国纸业市场已经形成了三方竞争态势，国外企业、国内外资企业和国内内资企业。大型企业无论在规模上还是产品的档次上都远高于富不管有没有加热阳企业，而富阳的纸产品一直停留在低端水平。富阳白纸板产业在十年前是相当不错的，但现在却没有跟上行业产品升级换代步伐，因此盈利水平逐渐下降。

富阳最缺乏的要素是创新。创新不一定是重新研发一个产品，在现有的基础上，对产品的部分改造也是一种创新。太阳纸业董事长李洪信曾说过，只要你落球冲击实验机适用于塑胶、陶瓷、亚克力、玻璃、镜片、5金等产品的耐冲击强度测试永远比别人领先一点点，那么，你就永远是这个行业的领头羊。据了解，太阳纸业的白纸板生产线单单是湿部就有八项专利技术。太阳纸业的专利技术使其白纸板产品质量好，产品附加值高，所以在市场上具有很强的竞争力，企业盈利是很自然的事情。

《中国造纸年鉴》的资料表明，到2005年底，全国白纸板/白卡纸单机产量在15万吨以上的生产线已达11条。而宁波亚洲浆纸公司的单机产量更是高达70万吨。掌握这些生产线的大型企业运用高新技术、先进的管理体系和规模化生产，形成了产品和成本优势，从而占据中国中高档市场。面对这样强大的对手，富阳纸业败下阵来，也顺理成章。

转型：行业的生死线

郭永新说，无论是市场要求，还是环保要求，都需要富阳纸业转型。国外纸业发展经验证明，造纸企业必须实行规模化经营。造纸行业讲究规模效益。富阳一个县级市就有近600家造纸企业，比整个美国的造纸企业还多，产量却只有几百万吨。而造纸强国美国全国只有500家左右的造纸企业，产量却高达8000多万吨。富阳纸业的做法是与纸业发展规律相违背。

当前，富阳政府为治理污染，出台了一些措施关停、关闭一些生产线和小型企业。今后，一些中小企业如果不创新，就只能坐以待毙。

富阳小企业需筛网要走联合之路，整合资源，新建大项目。这样可以解决两个问题，一是创新问题，二是污染问题。富阳有几百家造纸企业，总资产不到100亿元。而在造纸行业，按照规模经济要求，上一个新的大项目动用资金往往十几亿元甚至几十亿元。富阳企业由于资金不足，发展受到限制。但多个企业联合起来，上大项目，效果会好得多。比较理兴化想的境界是，在不久的将来，通过联合，富阳纸业最终剩下几家上规模的企业，摆脱目前的“低、小、散”局面。

郭永新最后说，在白纸板行业，高中低档市场整合加剧。对富阳纸业来说，低端产品将进一步受到冲击。行业实行战略转型具有迫切性。

信息来源：消费者